Originalmente publicado no Webinsider

O Facebook estreou recentemente os seus Widget Ads para teste com marcas escolhidas. São anúncios interativos, onde o receptor pode determinar a relevância ou até mesmo criticar o anúncio. A tecnologia foi chamada de ‘Engagement Advertising’ e promete mudar bastante o cenário de anúncios 2.0.

O Facebook tem pesquisado e desenvolvido muitas soluções para aumentar sua rentabilidade e abrangência, apresentando inovações importantes, e desenvolvendo novas formas de interação com o usuário. O Facebook Connect por exemplo, já permite que o usuário faça sua autenticação em sites externos , além de ter acesso aos seus amigos em qualquer site que seja aceite autenticação Facebook. A empresa também inovou recentemente ao lançar o Beacon, uma ferramenta através da qual o usuário pode enviar suas atividades em qualquer site que use o Connect para seu perfil, podendo assim exibir últimas compras, filmes assistidos, artigos lidos, etc.

Os Engagement adverstisements (anúncios de motivação?) trazem um modelo diferente de publicidade para redes sociais. Eles permitem ao receptor interagir de maneiras diversas, ao invés de apenas clicando e sendo redirecionado para o site do anunciante. Surge a possibilidade de deixar um comentário (sem censura), se tornar um fã, ou ou enviar um presente a um amigo. São anúncios realmente sociais, para redes sociais.

O conceito é proposto como totalmente novo, porém de certa forma é bastante próximo aos widgets patrocinados, aplicativos mantidos pela empresa anunciante, voltados para uma comunidade, como algumas marcas já vem fazendo nas diversas redes sociais. Marcas como Nike, Terra, Globo.com e muitas outras já vem investindo em branded apps, eles tem se mostrado uma forma barata, simples e rentável de ampliar sua presença nas redes sociais.

É uma estratégia que a maioria das marcas pode ver como arriscada, desconhecida, e complexa, mas as marcas que conhecem bem o ambiente 2.0 e a estrutura das redes sociais irão aproveitar esta oportunidade tão logo quanto os anúncios estejam disponíveis para todos no Facebook e até as outras empresas criarem sua versão do serviço.

Para se dar bem neste novo contexto, as marcas precisarão produzir conteúdo de verdade, do interesse da comunidade, e se preocupar em prover possibilidades de interação e aprender as regras do jogo das redes sociais. Marketing nas redes sociais é sobre comunidades, e as marcas que entenderem tendem a conquistar cada vez mais espaço online.

Widgets hoje já são plataformas de anúncios, mas isto pode desencadear um processo inverso, as redes de anúncios se tornarem plataformas de widgets. Em breve estes widget Ads vão extrapolar as redes sociais, fique atento!